315特别策划:品牌复兴该学“小鲜肉”

2017年03月16日 11:23   来源:东方网    

  摘要:国货复兴需要更多小巨蛋牙膏、江小白、大疆无人机,摩拜单车这样的小鲜肉品牌,小鲜肉的评价褒贬不一,但其火爆的事实也不容置疑,国家品牌战略不能靠喊爱国口号和讲民族情怀,多一些有趣、有料的产品,少一些,光荣伟大正确的口号,消费者对品牌发自内心的喜爱和品牌价值的认同恐怕是国家品牌复兴的根本。

  小巨蛋牙膏、江小白、大疆无人机、摩拜单车、映客直播……,如果今年你还不知道这几个爆红的“小鲜肉品牌”,就如同不知道,鹿晗、李易峰、吴亦凡、TFBOYS……这些名字中的任何一个,那绝对被打上“OUT”的标签。这是一个属于小鲜肉的时代,小鲜肉不仅定义着流行,更是消费力的代名词。小鲜肉崛起的背后,是80后、90后们成为社会主流力量的一种体现。他们的审美、他们的爱好,已成为这个社会未来走向的风向标。可以预见,在未来的市场竞争中能获得成功的品牌和产品,必然首先需要获得80后、90后们的认可。换言之,现在以及将来成功的秘诀只有一个 —— 成为“小鲜肉”。话虽如此,如果让业内的大叔品牌,装傻卖萌,博年轻人欢心恐难成行,但小巨蛋牙膏、江小白这类“小鲜肉时代的宠儿”,带给我们的借鉴意义无疑是巨大的。

  小鲜肉品牌秘技第一招:修炼绝杀“男神力”

  变身万人迷小鲜肉第一步,必须要练就让粉丝倾倒的一技之长,就像李易峰有呆萌的绝技、陈学冬很会耍帅,这都是他们成为新一代男神最大的资本。

  大疆无人机凭借领先技术和超前设计感,一次次超越消费者的期待,让大部分年轻人面对其产品时,只能“买、买、买”。而被称为“牙膏界的颜值担当”——小巨蛋则凭借超高颜值和跨领域的科技融合,实力赢得无数粉丝。胜出必有所长,超强的产品力毋庸置疑是小鲜肉品牌脱颖而出的第一竞争力,而放眼全球,苹果、谷歌、Facebook无不如此,在行业内开创性的产品一定是绝杀力。

  小鲜肉品牌秘技第二招:不断提升“亲和力”

  “小鲜肉”一词与“粉丝经济”概念几乎同时出现在社会关键词之中,作为“粉丝经济”的受益者,每一个风头强劲的小鲜肉都需要不断维护自己的粉丝,决不能摆出一副高高在上、不食人间烟火的姿态。对于想成为小鲜肉的品牌来说也是如此,如果不能放低身段接近消费者,那么注定要被市场抛弃。

  就算是曾经高高在上的奢侈品也不能违抗这一趋势,曾经表态“绝不做电商”的三大奢侈品集团——历峰、LVMH和开云,已结成联盟想要打造超级奢侈品电商平台。这毫无疑问是一场互联网的胜利,而这背后则是这些奢侈品集团越来越重视“网络化生存”的年轻一代的消费能力。

  同为高端商品的小巨蛋牙膏也在顺应这一“互联网+”的趋势,快速拥抱网络。定价128元的天价牙膏让业内友商搞不懂,而其在天猫、京东、当当、亚马逊、苏宁电商平台上的全线爆仓则让全行业咋舌。小巨蛋在日化领域绝对是国货的大翻身,两大国际日化巨头被甩出几条街,年轻消费群体为高品质商品买单的实力可见一斑,而高高在上的傲慢“奢侈品”们,似乎并不一定被买账。

  小鲜肉品牌秘技第三招:持久保持“高情商”

  想要成为脱颖而出的小鲜肉必须要拥有“高情商”,面对行业土著,尖锐的记者,如果能够巧妙而不失幽默地“见招拆招”,不只会迎来不少“路转粉”,甚至还有“黑转粉”。杜蕾斯的逆天文案,故宫淘宝的有毒客服,无不体现出品牌的人格化趋势,对社会热点的高度敏锐,充满积极向上的正能量,对细节无微不至的把控,都是品牌高情商的集中体现,小巨蛋牙膏、江小白、映客直播的经典文案和热点营销事件无不精准把握用户的喜好,极具话题点,大玩“眼球经济”。

  “小鲜肉时代”容不得,偷懒和懈怠,品牌的产品力,与消费者打成一片的亲和力,塑造“高情商”机智少年的品牌人格,“小鲜肉品牌的三项修炼”并不轻松,对比传统国货,由衷感慨国货复兴需要更多小巨蛋牙膏、江小白、大疆无人机,摩拜单车这样的小鲜肉品牌,大国品牌战略不能靠喊爱国口号和讲民族情怀,有趣、有料的产品,消费者对品牌发自内心的喜爱和品牌价值的认同恐怕是国家品牌复兴的根本。

(责任编辑:石兰兰)